世界百事通！世界視訊！每日快看：全球熱門:化妝品行業“競速”放緩 品牌如何把握“競質”先機？|天貓|聚焦|世界新消息 當前獨家 全球今日報

日前，皮膚學級護膚品集團安德普泰旗下芙清品牌接連獲獎，先后榮獲由騰訊廣告發起的“域見超新星2022新銳品牌榜行業新星”獎項，以及由上海報業集團界面新聞所頒發的“2022【新顏榜】年度品牌TOP10獎項”，對其海內外表現優異、口碑卓越和增長潛力都表示了認可。

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今年以來，憑借在皮膚學級領域的積累與深耕，安德普泰旗下各品牌均持續保持著增長的態勢。今年618大促中，芙清品牌取得全平臺增長122%的成績，芙芙品牌的四大單品銷售額也分別收獲了增長48倍到99倍的好成績，芙清密鑰的酸酸管則榮登抖音水楊酸面膜銷量榜的榜首。在剛剛過去的雙11，芙清品牌天貓旗艦店11開門紅同比去年增長42%，開門紅前20分鐘超去年首日，并收獲了累計銷售位列天貓傷口敷料類目TOP3的優秀成績。

近年來，化妝品行業在互聯網流量的加持下高速發展，給人們帶來了一種“快才是王道”的錯覺。然而，隨著疫情影響，流量褪去，市場增長已明顯放緩，落差加劇——據國家統計局社會消費品零售數據顯示，2022年1-9月，社會消費品零售總額同比增長0.7%，其中，化妝品類同比下降2.7%。對比往年1-9月數據，化妝品類同比增長17.9%。在“競速”放緩的當下，化妝品的生意邏輯已經逐漸轉為了“競質”。

“競質”就意味著，由流量紅利引導下的激進式規模增長已經逐漸退出行業舞臺。品牌想要保持優勢，離不開技術、產品、營銷等多方面的共同作用，才能應對日益激烈的行業競爭與消費者理性觀念的崛起。面對行業的挑戰與機遇，安德普泰始終堅持追求發展質量、構筑核心技術壁壘的長期戰略。十二年來，安德普泰基于“與醫同研 與眾互享”的價值觀，持續加碼在皮膚學級護膚領域的研發力、品牌力和產品力建設，為子品牌的良性發展賦能。

研發力方面，安德普泰重視與跨學科、跨領域的專家學者，共同推進問題皮膚形成機理、靶向原料和技術創新方向的研究。僅今年，安德普泰便先后與中科創新院、北京石油化工大學等多家權威產學研機構建立了深度戰略合作，共研皮膚學級護膚方案。此外，安德普泰還聯合全國超過10000名皮膚科醫生的私域社區UP膚例社，共同開展了痤瘡&敏感肌創新診療方案病例大賽，旨在為問題皮膚找到更多元的解決思路。

看不見的研發，看得見的產品。產品力建設離不開對產品功效和質量的把控。在過去的幾個月里，為進一步驗證旗下產品的功效性與安全性，安德普泰聯合北京石油化工大學共同建立了功效評價實驗室，與UP膚例社共同開展了為期28天的痤瘡產品臨床試用項目，并聯手全國多家專業醫療機構，針對旗下品牌芙芙的安膚舒緩系列，開展了新一輪的臨床觀察測試。

此外，安德普泰經過嚴格審核，憑借過硬的質量管理實力，于近日順利通過護膚品行業ISO質量管理體系認證(包含質量管理體系、環境管理體系和職業安全健康管理體系認證)，堅決做好產品質量的守門員。

品牌力建設的核心，則在于傾聽用戶的聲音，建立消費者與品牌之間的深度交流，才能完成占據用戶心智的重要布局。今年525愛膚日與919痤瘡周，安德普泰先后發起“給肌膚7分寵愛”和“朋克護膚黨拯救計劃”兩大品牌話題，與用戶互動、分享科學理性的護膚方式，并呼吁重視皮膚健康。

今年秋季，安德普泰牽手中國大學生廣告藝術節學院獎，作為新晉命題單位，以“皮膚學級”為主題，征集品牌創意作品，邀請百萬青年學子以多元表現手法進行品牌共創。該活動引起青年用戶的廣泛關注與討論——截至目前，安德普泰已收到來自大學生群體的數千份共創作品，并在社交媒體引起超過百萬級的關注與互動。以用戶為中心的創新玩法，為安德普泰和品牌用戶之間的長線觸達積累了深厚基礎，使用戶對品牌建立了好感度與更加精準的認知。

只有厚積薄發，才能守住品牌優勢、更具長效生命力地平穩擴張。未來，安德普泰也將持續聚焦皮膚學級護膚領域，不斷打磨核心競爭力，為旗下芙清、芙芙、芙清密鑰等品牌“競質”賦能，推動化妝品行業高質量發展。

(來源：新視線)

責任編輯：孫青揚

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