吉林大米充實(shí)群眾的“米袋子” 推動(dòng)品牌建設(shè)不斷躍升

“吉林大米勁道、有嚼頭、不回生，尤其是吉林小町，我更喜歡，現(xiàn)在已經(jīng)形成了依賴。”近日，吉林糧食品牌暨舒蘭大米北京推介活動(dòng)成功舉辦，同時(shí)，為進(jìn)一步把銷售渠道下沉，開展了舒蘭大米“進(jìn)商超、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)央企、進(jìn)餐飲”系列活動(dòng)，也以其“潤、糯、香、甜”的獨(dú)特品質(zhì)，贏得了首都百姓的一致好評。

厚積薄發(fā)，打響吉林大米品牌

本次活動(dòng)以區(qū)域品牌舒蘭大米為主體，是深入實(shí)施吉林大米品牌躍升工程，釋放核心品牌紅利、賦能區(qū)域品牌的生動(dòng)實(shí)踐，旨在通過省內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢品牌的培育提升，進(jìn)一步夯實(shí)吉林大米核心品牌的根基，不斷拓展京津冀市場空間、著力構(gòu)建多元市場渠道，加快提升吉林大米品牌的市場影響力和品牌忠誠度，讓吉林好糧成為京城人民的“中央廚房”。

吉林省糧食和物資儲備局副局長孫浩明指出，近年來，通過持續(xù)推進(jìn)以吉林大米、吉林鮮食玉米為引領(lǐng)的吉林糧食品牌建設(shè)工程，深入挖掘優(yōu)質(zhì)糧食資源潛力，推動(dòng)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，吉林糧食品牌快速崛起、優(yōu)勢顯現(xiàn)。吉林作為優(yōu)質(zhì)糧食商品的基地，與北京形成了強(qiáng)烈的互補(bǔ)，構(gòu)建了長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作關(guān)系。為首都百姓提供“好吃、營養(yǎng)、更安全”的吉林大米，是吉林糧食企業(yè)一片初心。如今，吉林大米已進(jìn)入北京糧油供應(yīng)主渠道，以良好品質(zhì)充實(shí)了首都百姓的“米袋子”。

吉林糧食品牌暨舒蘭大米產(chǎn)銷對接會上，來自北京的首鋼集團(tuán)等70余家大型央企、商會、協(xié)會、經(jīng)銷商及渠道商參會，與來自舒蘭的22家大米企業(yè)現(xiàn)場對接交流。11戶企業(yè)達(dá)成產(chǎn)銷合作意向12個(gè)，共簽約舒蘭大米3.93萬噸，2.99億元。在接下來的推介品鑒會上，“舒蘭稻花香”“舒蘭小町”“舒蘭糯米”香軟糯彈滑，口齒留余芳的口感得到了與會客商的一致好評。

走進(jìn)基層，開展毛細(xì)血管式銷售

吉林大米不僅在推介會上受到了客商的歡迎，也成為了各大商超的大單品。商超打造“吉林大米號舒蘭艦”、走進(jìn)北京首都鋼鐵實(shí)業(yè)集團(tuán)的辦公廳餐廳、小區(qū)門口舒蘭大米試吃活動(dòng)……這些活動(dòng)讓銷售直面終端，直接鋪到了百姓的餐桌，更加貼近于百姓生活，更便于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)和訴求，及時(shí)改進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升。

位于北京市朝陽區(qū)的旺柜生鮮超市安貞西里店，在店門口兩側(cè)，順次擺開的舒蘭大米臨時(shí)攤位前，一大早就已經(jīng)排滿了附近小區(qū)居民。現(xiàn)場工作人員介紹道：“豐沛潔凈的水源、深厚肥沃的土壤、四季分明的氣候、優(yōu)質(zhì)清新的空氣、綠色規(guī)范的耕種，這些得天獨(dú)厚的自然稟賦，造就了舒蘭大米“潤、糯、香、甜”的獨(dú)特品質(zhì)。”在試吃活動(dòng)現(xiàn)場，吉林大米獲得了不少群眾的贊譽(yù)。“吉林大米圓潤度高、光澤度高，確實(shí)不錯(cuò)，聞著很香，吃著也很香。”剛剛參與了試吃活動(dòng)的安貞小區(qū)居民鄭大娘介紹，她年輕時(shí)在黑龍江當(dāng)了十年知青，對于東北大米的味道刻骨銘心，這幾年生活水平提高了，但東北大米當(dāng)時(shí)那種純正、天然、噴香的味道已經(jīng)很難找到了，而剛剛試吃的舒蘭大米，讓她又一次找回了年輕的記憶。

旺柜生鮮超市店長王永利介紹說：“我們旺柜生鮮超市安貞西里店，消費(fèi)人群主要是小區(qū)居民用戶，覆蓋本店2.5公里內(nèi)約4萬多居民，現(xiàn)在居民都注重養(yǎng)生，所以對于大米品質(zhì)要求很高。目前對于吉林大米的品質(zhì)，老百姓還是比較認(rèn)可的，在我們超市的銷售占比也逐年增高，目前占比能達(dá)到50%左右。”

吉林大米作為老百姓吃出來的產(chǎn)品，目前卜蜂蓮花的吉林大米單品已經(jīng)更新到第三代，長粒香、稻花香、圓粒香、小町四種產(chǎn)品都有，成為大米品牌中的“明星產(chǎn)品”。目前已入駐北京的各大主要商超，再加上經(jīng)銷商供貨，整體店面加在一起有1000多家，北京五環(huán)以內(nèi)的消費(fèi)者隨處都可以買到。”超市供貨方——北京古船米業(yè)有限公司總經(jīng)理助理高志豐介紹，古船米業(yè)從2016年就開始和吉林大米合作，在吉林省吉林市、榆樹市都建有儲糧基地，收儲能力達(dá)到150萬噸，把糧食從吉林運(yùn)輸?shù)奖本F路專線供應(yīng)只需要12小時(shí)。今年與吉林大米一對一產(chǎn)銷結(jié)合，重點(diǎn)推出了舒蘭大米，舒蘭大米地處世界黃金水稻帶，品質(zhì)值得信賴。

近年來，舒蘭市以創(chuàng)建全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范高地為抓手，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，加快推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)全鏈化、高端化、馳名化。2022年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，以100.48億元榮登2022年中國區(qū)域品牌百強(qiáng)榜第34名；2023年，舒蘭大米獲得“2023我最喜愛的中國品牌”大米品牌榜第6名。下一步，吉林糧食品牌將以此次區(qū)域品牌主體推介活動(dòng)為契機(jī)，著力健全完善核心品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌“三位一體”的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，持續(xù)賦能區(qū)域優(yōu)勢品牌和頭部企業(yè)品牌，推動(dòng)核心品牌、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌共成長、齊壯大，加快品牌建設(shè)從“量的發(fā)展”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)吉林大米品牌躍升。

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