投影行業正處結構調整期，龍頭業績承壓，機遇在何處？

從行業龍頭的“口水仗”互嗆，到市場量額雙跌，投影行業競爭激烈之態清晰可見。

第三方機構洛圖科技數據顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）的市場銷量為萬臺，同比下降%；銷售額為53億元，同比下降%。

行業龍頭也難以避免地出現業績承壓。極米科技最新財報顯示，2023年上半年，公司營業收入約億元，同比減少%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約9273萬元，同比減少%。

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9月7日，面對《國際金融報》記者關于業績承壓的提問，極米科技董事長鐘波表示，公司的現金狀況、盈利情況雖然比起去年、前年有所下降，但在整個行業中可以算是盈利狀況非常良好的；放在A股當中，上半年大概9000多萬的利潤，盈利能力也不算非常差，在電子消費行業中也是比較難得的。

多位業內人士提到，上半年外部經濟環境不確定因素較多，消費電子行業仍處于下滑態勢，智能投影硬件作為非剛需產品，消費需求呈現低迷狀態。

面對這樣的市場環境，行業及企業也在試圖尋找新的機遇。

洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓表示，投影行業目前處在結構調整期，主要表現在：一是渠道深耕和多樣化發展，二是技術向自主配套程度較高的方向轉移，三是品牌加速優勝劣汰，四是產品呈現真、智、美、景四大方向。

為促進消費，極米科技宣布在十周年之際啟動億元回饋計劃，用一億元真金白銀補貼產品價格。鐘波稱，面對經濟需要復蘇，重振消費者對行業的信心，極米有責任去降低消費門檻、普及產品形態。

此外，不少國內的智能投影企業正在試圖從海外市場尋找新的增長點。從極米科技的營收結構來看，占比較大的境內市場上半年營收同比減少了%，境外收入為億元，同比增長了%。

對于發展海外市場，鐘波稱，相比國內“內卷”的狀態，海外是一個相對非常好的市場，期待所有廠家不要眼睛只盯著國內，智能投影行業要做大做強，一定是一個全球化的市場，大家一起去到海外，建立品牌、梳理渠道、與內容方合作、獲取消費者的信任；同時，在海外市場也面臨其他形式的競爭，包括專利競爭、標準之爭。

行業方面，9月7日，中國電子視像行業協會投影顯示產業分會聯合極米、海信、堅果、光峰、長虹、優派和索諾克，以及主流電商平臺京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業高質量發展倡議》。

該倡議書以行業高質量發展為共同目標，倡議企業加強技術創新，提升產品質量，提升服務質量，為消費者提供有競爭力的產品，讓中國的投影品牌享譽全球；倡議各企業響應政府號召，遵守行規行約，維護公平競爭秩序，推動行業標準建設，共謀高質量發展；倡議企業不夸大宣傳、不虛傳宣傳，堅持真實呈現產品參數，保證消費者利益，提振消費者信心。倡議企業良性競爭，不參與、不雇傭網絡水軍進行任何負面評論灌水和惡意抹黑的行為。

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