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      投影行業正處結構調整期,龍頭業績承壓,機遇在何處?

      來源:國際金融報  

      從行業龍頭的“口水仗”互嗆,到市場量額雙跌,投影行業競爭激烈之態清晰可見。

      第三方機構洛圖科技數據顯示,2023年上半年,中國智能投影(不含激光電視)的市場銷量為萬臺,同比下降%;銷售額為53億元,同比下降%。

      行業龍頭也難以避免地出現業績承壓。極米科技最新財報顯示,2023年上半年,公司營業收入約億元,同比減少%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約9273萬元,同比減少%。


      (資料圖片僅供參考)

      9月7日,面對《國際金融報》記者關于業績承壓的提問,極米科技董事長鐘波表示,公司的現金狀況、盈利情況雖然比起去年、前年有所下降,但在整個行業中可以算是盈利狀況非常良好的;放在A股當中,上半年大概9000多萬的利潤,盈利能力也不算非常差,在電子消費行業中也是比較難得的。

      多位業內人士提到,上半年外部經濟環境不確定因素較多,消費電子行業仍處于下滑態勢,智能投影硬件作為非剛需產品,消費需求呈現低迷狀態。

      面對這樣的市場環境,行業及企業也在試圖尋找新的機遇。

      洛圖科技(RUNTO)總經理朱圓圓表示,投影行業目前處在結構調整期,主要表現在:一是渠道深耕和多樣化發展,二是技術向自主配套程度較高的方向轉移,三是品牌加速優勝劣汰,四是產品呈現真、智、美、景四大方向。

      為促進消費,極米科技宣布在十周年之際啟動億元回饋計劃,用一億元真金白銀補貼產品價格。鐘波稱,面對經濟需要復蘇,重振消費者對行業的信心,極米有責任去降低消費門檻、普及產品形態。

      此外,不少國內的智能投影企業正在試圖從海外市場尋找新的增長點。從極米科技的營收結構來看,占比較大的境內市場上半年營收同比減少了%,境外收入為億元,同比增長了%。

      對于發展海外市場,鐘波稱,相比國內“內卷”的狀態,海外是一個相對非常好的市場,期待所有廠家不要眼睛只盯著國內,智能投影行業要做大做強,一定是一個全球化的市場,大家一起去到海外,建立品牌、梳理渠道、與內容方合作、獲取消費者的信任;同時,在海外市場也面臨其他形式的競爭,包括專利競爭、標準之爭。

      行業方面,9月7日,中國電子視像行業協會投影顯示產業分會聯合極米、海信、堅果、光峰、長虹、優派和索諾克,以及主流電商平臺京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業高質量發展倡議》。

      該倡議書以行業高質量發展為共同目標,倡議企業加強技術創新,提升產品質量,提升服務質量,為消費者提供有競爭力的產品,讓中國的投影品牌享譽全球;倡議各企業響應政府號召,遵守行規行約,維護公平競爭秩序,推動行業標準建設,共謀高質量發展;倡議企業不夸大宣傳、不虛傳宣傳,堅持真實呈現產品參數,保證消費者利益,提振消費者信心。倡議企業良性競爭,不參與、不雇傭網絡水軍進行任何負面評論灌水和惡意抹黑的行為。

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