宅男財經|美特斯邦威“賣房自救”！專家：解一時之急，能否轉型是關鍵

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【宅男財經|專家面對面】近日，美邦服飾發布公告稱，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售公司所持有位于沈陽的兩處店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為3億元。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚在接受宅男財經采訪時表示，美特斯邦威出現問題一點也不讓人意外。在品牌創立初期，美特斯邦威之所以能在市場上取得較好發展，一方面是公司整體營銷水平非常高，由周杰倫代言，一句“美特斯邦威不走尋常路”的廣告詞深入人心。但隨著消費者需求的發展，美特斯邦威卻沒有實現有效轉型，在年輕消費群體中，其產品個性化和時尚化水平并不符合消費者需求，在質量、設計、制造等方面投入不足，無法滿足消費者對于高品質、個性化商品的需求，導致美特斯邦威業績持續下滑。

其次，江瀚表示，美特斯邦威線上市場并沒有實現有效發展，公司在這方面的轉型相對較慢，沒能及時將業務完成全面互聯網化。第三，疫情對線下市場帶來較大沖擊，消費者大規模外出購物遭到限制這也是美特斯邦威當前面對問題的核心原因。

江瀚指出，當前美特斯邦威賣樓僅僅是解一時的燃眉之急，能否實現徹底的轉型發展，正在成為公司必須解決的問題。(董湘依 余坤航)

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