之前的幾年時間里，由于疫情對社會的影響，平板電腦廠商迎來了一波難得的發展機會。但如今，這種發展不但早已成為過去式，而且正在讓市場支付透支潛力的代價。

近日，市場調研機構Canalys公布了最新的2023年第二季度平板市場數據。調研結果顯示，和第一季度一樣，全球的平板銷量在2023年第二季度繼續大幅度下跌，目前單季度只有3300萬部，勉強能算好消息的是跌幅從第一季度的13%收窄到11%。

市場不景氣，廠商們也不好過。目前，最大的五家平板電腦廠商中，四家同比出現了下跌，部分廠商的年增長率甚至逼近-40%，說“腰斬”也不為過。

(資料圖)

不過，引人注目的是，這次蘋果當了一回“最美逆行者”，不但份額和銷量都是第一，也是唯一一家同比仍然實現增長的企業。所以目前的平板市場現狀就是，蘋果的iPad繼續保持增長，安卓這邊跌得卻一個比一個慘。同時，兩邊陣營的差距也在進一步擴大，安卓平板這邊似乎永無翻身之日。

iPad真就這么穩？

平板電腦市場上，iPad已經占據了很長時間的統治地位。甚至在國內，iPad某種意義上已經成為了平板的代名詞。某國內五百強企業的雷姓董事長都會在自家平板的發布會上嘴瓢把自家產品喊成“iPad”。不過如今，蘋果iPad的銷量雖然逆勢增長，但它們也并非沒有受到市場下行的影響。

在2023年的第二季度，蘋果其實并沒有推出任何一款新iPad。我們追溯一下，蘋果上一次的新平板發布似乎還是2022年年底的iPad 2022。

不過，iPad 2022口碑并不算好。“堅持祖訓”的非全貼合屏幕、大幅度上漲的售價以及和一代Apple Pencil的逆天兼容，別說路人了，貌似果粉都不是很能忍得了。

新款產品反響不佳，但蘋果生命周期極長的老款產品卻表現亮眼。根據CNMO的觀察，iPad 2021在今年5月份的價格已經跌到了2000元以下。

新產品口碑不行，老產品降價銷售，這種情況自然對蘋果造成了不小的影響。不久之前，蘋果公布了2023財年第三財季（蘋果的第三財季時間基本和第二季度重合）。

財報顯示，蘋果的季度營收同比下降了1%，其中iPad的營收為57.9億美元，不及預期的64億美元，更比不上2022年同期的72億美元。綜合來看，iPad的銷量雖然上漲，但收入卻是在下降。 而且，蘋果依然在面臨著海內外的三星、聯想、華為等廠商的競爭，日子似乎不太輕松。

海外廠商

當前，海外最大的平板電腦廠商是三星。事實上，三星也是最大的手機廠商，每年的手機銷量都在蘋果和華米OV之上。只是結合最新的調研數據來看，三星的平板銷量仍然不及蘋果iPad的一半，兩者的實力差距比較懸殊。

不久之前，三星剛剛發布了全新的Tab S9系列。其中，三星Tab S9標準版機型的起售價格為5999元，Tab S9 Ultra的起售價格則來到了10199元。這個價格其實并不算很讓人意外，因為三星的Tab S系列平板一直以來的配置都比較強大。以這次的三星Tab S9 Ultra為例，第二代驍龍8移動平臺、11200mAh容量電池、16GB運行內存、1TB存儲空間這些我們都能在這款平板上找到，堪稱“安卓板皇”。

但是，即便是這樣的“安卓板皇”，我們依然能夠在它的身上找到不少蘋果的痕跡，就比如Tab S9 Ultra的橫置劉海。三星其實在以前的平板上就采用過類似的設計了，這次的Tab S系列只是將這種設計延續下來，但是這種設計我相信很多消費者其實都并不喜歡，它破壞了平板整體的協調性，在點亮屏幕的情況下非常扎眼。從產品和市場來看，三星應該是蘋果最強大的競爭對手。但想要超越蘋果，三星可能需要盡力擺脫蘋果的影響。

國內廠商

從調研數據來看，聯想和華為應該是目前國內最強的兩家平板廠商了。其中，聯想的出貨量目前在華為之上，不過華為的下跌幅度要小于聯想。

我們首先來看看聯想，整理一下聯想最近的新品我們可以發現，聯想現在的新品定位都很有意思。安卓平板尺寸全在10英寸以上，8英寸成藍海了？我就推出Y700，連續更新兩代產品，狠狠拿捏小尺寸電競平板用戶；超大屏平板價格都很貴，我就推出小新Pad Pro 12.7，用上驍龍870，把價格拉到1500元，完美規避競爭對手。

現在，不少聯想平板都很難找到同價位相似的競品，這可能也是他們一直銷量不錯的原因之一。聯想這種產品策略其實對消費者很友好，畢竟為他們提供了更為豐富、親民的選擇。但如今聯想在銷量方面的壓力似乎也不小，它們可能需要更多獨屬于自身的優勢。

在遭到制裁的情況下，華為平板的市場表現似乎比華為手機更好。但是，使用驍龍的華為產品，總會讓人覺得缺了那么一點“靈魂”。好在，在2023年下半年，情況或許會有變化。現在有消息稱，隨著Mate60系列的問世，一些華為用戶期待已久的重磅高科技產品將會回歸，這或許也會影響華為平板的產品設計。以鴻蒙OS目前的發展速度和完善速度來看，華為或許是最有可能在平板上趕超蘋果的廠商，只是這其中的時間跨度或許會很長。

寫在最后

根據Canalys分析師的數據，2023年下半年強勁的季節性需求將會提振整個平板市場，但AI PC的開發可能會沖擊平板的生產力地位。和PC一樣，如今的AI技術也是平板發展的重要方向之一，搶占先機的廠商可能會影響未來的市場格局。

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